i po reklamie

WybierajÄ…c kwiaty w dziaÅ‚ajÄ…cej od lutego internetowo-komórkowej kwiaciarni Telekwiaty.mobi, klienci muszÄ… poradzić sobie z przejrzeniem oferty na ekraniku telefonu. Dlatego strona jest do bólu prosta w budowie, bez nadmiaru grafiki. KupujÄ…cy nie wkÅ‚adajÄ… nawet kwiatów do koszyka, a tylko wpisujÄ… w formularz numer komórki i sklep oddzwania do nich po zamówienie.

Niedawny DzieÅ„ Matki byÅ‚ dla Telekwiatów rekordowy, lepszy nawet niż DzieÅ„ Kobiet czy walentynki. Klienci zamówili aż... kilkanaÅ›cie bukietów.

Niewiele? - Zdajemy sobie sprawÄ™, że na obecnym etapie rozwoju technologii mobilnych w Polsce ten sklep nie osiÄ…gnie olbrzymiej sprzedaży - rozkÅ‚ada rÄ™ce Wojciech Kyciak, konsultant e-handlu z Poznania, twórca kwiaciarni. - Przecieramy szlaki, badamy nieznany grunt. Dzisiejszy mobilny internet przypomina poczÄ…tki WWW z poÅ‚owy lat 90. Wtedy też tworzono pierwsze katalogi stron, a później portale i pierwsze e-sklepy. Liczymy na profity w przyszÅ‚oÅ›ci.

Liczy na to wielu. W Ameryce za kwiaciarskÄ… domenÄ™ komórkowÄ… Flowers.mobi zapÅ‚acono aż 200 tys. dol. W sumie od października zeszÅ‚ego roku, kiedy na rynku pojawiÅ‚y siÄ™ domeny.mobi pomyÅ›lane jako adresy serwisów mobilnych, zarejestrowano ich już na Å›wiecie póÅ‚ miliona, w Polsce - wg serwisu Domeny.pl - 1,2 tys. Niezależnie od tego coraz liczniejsze komórkowe wersje serwisów dziaÅ‚ajÄ… pod zwykÅ‚ymi domenami internetowymi, a doniesieÅ„ o kolejnych inicjatywach komórkowo-internetowych przybywa coraz szybciej. Jeden z ostatnich newsów to start komórkowej wersji sÅ‚ynnego serwisu wideo YouTube.

Porównywarka cen, wyszukiwarka mszy

Zasoby mobilnego internetu rosnÄ… także w Polsce. Tylko w ciÄ…gu kilku ostatnich miesiÄ™cy swoje wydania komórkowe uruchomiÅ‚y wszystkie gÅ‚ówne portale w Polsce. Pierwszy na telefonach pojawiÅ‚ siÄ™ OnetLajt, potem mobilne wersje portali WP.pl i Gazeta.pl (ten ostatni wspóÅ‚tworzy także serwis mobilny dla klientów komórkowego operatora Orange). Kilka dni temu zadebiutowaÅ‚a komórkowa Interia.pl. - Inwestujemy w to, bo wierzymy we wzrost zainteresowania tym sposobem dostÄ™pu do treÅ›ci - mówi Marek Krasnowski z Interii.

Portale w swych wydaniach komórkowych oferujÄ… serwisy maksymalnie oszczÄ™dne w formie i "lekkie". Stosowana obecnie najpowszechniej w komórkach technologia Å‚Ä…czenia z internetem (tzw. GPRS) sprawia, że użytkownik pÅ‚aci (wg cennika operatora komórkowego) za przesÅ‚ane kilobajty (a nie np. za czas poÅ‚Ä…czenia). ÅšciÄ…ganie lekkich stron pozbawionych grafiki jest wiÄ™c taÅ„sze i szybsze. - Za symbolicznÄ… zÅ‚otówkÄ™ można obejrzeć dziesiÄ…tki stron OnetLajt - zapewnia MichaÅ‚ Hobot z Onetu.

W efekcie jednak wydania komórkowe portali sÄ… znacznie skromniejsze niż zwykÅ‚e. Na przykÅ‚ad Mobile.Gazeta.pl daje dostÄ™p do strony gÅ‚ównej portalu oraz serwisów wiadomoÅ›ci, sport, gospodarka i wiadomoÅ›ci lokalne. Portale oferujÄ… także niekiedy pocztÄ™ elektronicznÄ… prognozÄ™ pogody, repertuary kin, czasem sÅ‚owniki czy serwis randkowy. Przez komórkÄ™ można także np. licytować na aukcjach Allegro czy korzystać z komunikatora Gadu-Gadu.

Kilka dni temu mobilnÄ… wersjÄ™ (m.nokaut.pl) uruchomiÅ‚a internetowa porównywarka cen Nokaut.pl. Firma twierdzi, że dziÄ™ki niej przez komórkÄ™ można sprawdzić ceny ponad 3 mln towarów z przeszÅ‚o póÅ‚ tysiÄ…ca sklepów w sieci - niezÅ‚a propozycja dla osób, które w tradycyjnym sklepie patrzÄ… np. na aparat cyfrowy na póÅ‚ce i zastanawiajÄ… siÄ™, czy nie da siÄ™ go gdzieÅ› kupić jeszcze taniej.

Ile serwisów przystosowanych do komórek dziaÅ‚a w Polsce? Hobot: - Trudno to oszacować, bo wciąż stanowiÄ… one raczej odrÄ™bne "wyspy" niż sieć. Z dużych przedsiÄ™wzięć wymieniÅ‚bym jeszcze sześć serwisów operatorów komórkowych i kilkanaÅ›cie serwisów dostawców dzwonków i gier Java. DziaÅ‚a też kilkaset drobnych serwisów. Na przykÅ‚ad na oficjalnej mobilnej stronie KoÅ›cioÅ‚a Katolickiego Opoka jest Å›wietna wyszukiwarka godzin mszy w caÅ‚ej Polsce - dodaje.

Faktycznie - aby w serwisie wap.opoka.org.pl sprawdzić godziny mszy, np. w kościele św. Antoniego w Warszawie, wystarczy niecała minuta.

Czego brak w mobilnym internecie

Porównywarka cen czy wyszukiwarka godzin mszy czy to dobre przykÅ‚ady tego, czego użytkownikom komórek brakuje najbardziej - dostÄ™pu w dowolnym momencie do informacji teleadresowych i lokalizacyjnych. Autorzy opublikowanego w ubiegÅ‚ym tygodniu raportu firmy KPMG przebadali 400 Polaków w wieku 25-40 lat, którzy intensywnie korzystajÄ… z internetu i komórek, a niekiedy pÅ‚acÄ… za treÅ›ci cyfrowe (wg raportu takich osób jest Polsce 2-4 mln). Okazuje siÄ™, że tylko 2 proc. respondentów jest dziÅ› zainteresowanych oglÄ…daniem na komórce filmów lub TV. Za to wiÄ™kszoÅ›ci (64 proc.) badanych najbardziej przeszkadza sytuacja, gdy sÄ… poza domem - czyli zamiast komputera z internetem majÄ… jedynie komórkÄ™ - a potrzebujÄ… szybko sprawdzić jakiÅ› adres, godziny otwarcia, rozkÅ‚ad jazdy, znaleźć coÅ› szybko na planie miasta czy zarezerwować bilety.

A przez komórkÄ™ nie jest z tym lekko. I to nie tylko kwestia maÅ‚ego ekranu ale - jak twierdzÄ… eksperci KPMG - także skromnej oferty takich usÅ‚ug i wreszcie niewygodnej nawigacji czy konfiguracji poÅ‚Ä…czenia z sieciÄ… w komórce. Różne przeglÄ…darki, różne wymagania techniczne serwisów - ludzie siÄ™ w tym gubiÄ…. - Użytkownicy narzekajÄ… na skomplikowane menu, na dÅ‚ugi czas oczekiwania na dostÄ™p do treÅ›ci - wylicza Jerzy Kalinowski z KPMG. I nie zawsze wszystko dziaÅ‚a.

Problemy te nie sÄ… jednak polskÄ… specyfikÄ…. Z niedawnych badaÅ„ zleconych przez brytyjskiego operatora T-Mobile UK wynikÅ‚o, że aż 25 proc. tamtejszych posiadaczy komórek jest Å›wiadomych możliwoÅ›ci Å‚Ä…czenia siÄ™ za ich pomocÄ… z internetem, ale nie potrafi tego zrobić. Pomimo że rynki zachodnie, jak oceniali dość zgodnie wszyscy nasi rozmówcy, sÄ… w rozwoju komórkowego internetu o dwa-trzy lata do przodu.

Rynek pełen niewiadomych

WedÅ‚ug firmy badawczej comScore, w Wielkiej Brytanii miesiÄ™cznie okoÅ‚o 5,7 mln osób używa urzÄ…dzeÅ„ mobilnych (gÅ‚ównie komórek) do surfowania po internecie - to okoÅ‚o 19 proc. wszystkich korzystajÄ…cych z sieci na Wyspach (30 mln osób). Podobnie wyglÄ…da ten odsetek w USA. Analitycy comScore zwracajÄ… uwagÄ™, że wiÄ™kszość osób odwiedzajÄ…cych mobilny internet to mężczyźni przed 35. rokiem życia. - Podobnie byÅ‚o ze "zwykÅ‚ym" internetem 10-15 lat temu - przypomina Bob Ivins, menedżer comScore Europe.

W Polsce jest blisko 38 mln komórek - statystycznie rzecz biorÄ…c, ma jÄ… już każdy. Ale ilu z nich surfuje na maÅ‚ym ekranie po sieci, nie wiadomo. - W Polsce rynek internetu na komórkÄ™ dopiero siÄ™ rodzi, wiÄ™c nie ma, niestety, żadnych miarodajnych badaÅ„ na ten temat. Moim zdaniem jest to blisko 1 proc. wszystkich użytkowników komórek Polsce, przy czym ta liczba dość szybko roÅ›nie - mówi PaweÅ‚ Janecki odpowiedzialny w portalu Wirtualna Polsca za serwis mobi.wp.pl. MichaÅ‚ Hobot z Onetu uważa, że może to być nawet 5 proc.

W grupie sondowanej przez firmÄ™ KPMG co piÄ…ty respondent deklarowaÅ‚, że idÄ…c ulicÄ… lub np. czekajÄ…c na przystanku na autobus, sÅ‚ucha czasem z komórki muzyki lub czyta newsy i wiadomoÅ›ci. 15 proc. korzystaÅ‚o kiedyÅ› z informacji lokalizacyjnych, a co 20. zdarzyÅ‚o siÄ™ bawić grami na komórce. Jednak KPMG badaÅ‚a wyÅ‚Ä…cznie technologicznÄ… awangardÄ™ konsumentów w Polsce. BiorÄ…c to pod uwagÄ™, autorzy raportu uznali, że w dzisiejszych warunkach rynkowych zainteresowanie korzystaniem z zasobów internetu przez komórkÄ™ jest jednak niewielkie.

Czy to siÄ™ zmieni? - Powszechność telefonów komórkowych, technologiczny rozwój aparatów, zwiÄ™kszenie przepustowoÅ›ci mobilnego internetu i spadek cen za Å›ciÄ…ganie danych to motory rozwoju sieci mobilnej - mówi PaweÅ‚ Janecki. - Coraz wiÄ™cej tradycyjnych stron WWW bÄ™dzie miaÅ‚o swoje odpowiedniki mobilne. Docelowo zawartość mobilnego internetu nie bÄ™dzie siÄ™ różnić od tradycyjnego, bÄ™dzie tam informacja, komunikacja, rozrywka, wideo, usÅ‚ugi pÅ‚atne i e-commerce - uważa menedżer WP.

Na przeÅ‚omie ubiegÅ‚ej i obecnej dekady wielu fachowców wróżyÅ‚o gwaÅ‚towny rozwój WAP - wczeÅ›niejszej technologii komórkowego internetu, który szybko miaÅ‚ dogonić "zwykÅ‚Ä…" sieć. Wróżby siÄ™ nie sprawdziÅ‚y. - WAP pojawiÅ‚ siÄ™ zbyt wczeÅ›nie. ByÅ‚ drogi, wiÄ™c nie zgromadziÅ‚ wystarczajÄ…cej liczby użytkowników, nie nabraÅ‚ masy, a w efekcie nie przyciÄ…gnÄ…Å‚ dostawców usÅ‚ug, którzy zaoferowaliby atrakcyjne treÅ›ci - uważa Marek Krasnowski z Interia.pl. - DziÅ› sytuacja jest zdecydowanie odmienna, masa krytyczna jest tuż-tuż.

Technologia idzie do przodu, poÅ‚Ä…czenia sÄ… coraz szybsze - potrafiÄ… dochodzić już do 3,6 Mbps (tzw. HSDPA). - PrzyszÅ‚ość usÅ‚ug opartych na technologii 3G (UMTS) to z punktu widzenia operatora wrÄ™cz nieograniczone możliwoÅ›ci dostarczania mobilnych treÅ›ci. Bardzo duże znaczenie ma też spadek cen za usÅ‚ugi 3G - mówi Jacek Kalinowski, rzecznik Grupy TP (sieć Orange), która dokÅ‚adnie 15 lat temu, w poÅ‚owie czerwca 1992 r., pod markÄ… Centertel wprowadziÅ‚a do Polski pierwsze telefony komórkowe - analogowe, wielkie i nieporÄ™czne aparaty taszczone przez ówczesnych biznesmenów w walizeczkach.

- Za parÄ™ lat komórki bÄ™dÄ… w stanie przeglÄ…dać dzisiejsze strony internetowe. Ale wtedy przeciÄ™tny komputer PC i Å‚Ä…cza internetowe bÄ™dÄ… miaÅ‚y parametry pozwalajÄ…ce na korzystanie z nowej generacji serwisów, z którymi komórki znowu nie dadzÄ… sobie rady. I tak chyba bÄ™dzie już zawsze, uproszczone serwisy bÄ™dÄ… zawsze potrzebne - mówi MichaÅ‚ Hobot z Onetu.

Zarobić na reklamie

Ze wspomnianych badaÅ„ KPMG w Polsce wynika, że chociaż mobilni internauci nie chcÄ… pÅ‚acić za informacje z kategorii "co, gdzie, kiedy", to jednak w zamian za darmowy dostÄ™p zaakceptowaliby konieczność oglÄ…dania reklam. Gdy o reklamie mobilnej dyskutowano na kwietniowej branżowej konferencji Internet 2K7, rozmówcy byli dość zgodni - po pierwsze, medium, które okreÅ›lamy w Polsce (nieco na wyrost) jako internet mobilny jest jeszcze zbyt sÅ‚abe, żeby wyjść z poważniejszÄ… ofertÄ… dla reklamodawców. Po drugie, w przyszÅ‚oÅ›ci bÄ™dzie lepiej i nie ma przed tym ucieczki.

W maju za oceanem koncern AOL przejÄ…Å‚ agencjÄ™ reklamy komórkowej Third Screen Media, aby wÅ‚Ä…czyć jÄ… w struktury wÅ‚asnej sieci agencji reklamowych i zaoferować reklamodawcom peÅ‚nÄ… ofertÄ™ nowych mediów. Spekulowano, że wartość transakcji mogÅ‚a siÄ™gnąć nawet 80 mln dol. Takie przejÄ™cia wskazujÄ…, że najwiÄ™ksi gracze przygotowujÄ… siÄ™ już by na rodzÄ…cym siÄ™ rynku zająć dobre pozycje. WedÅ‚ug analityków firmy badawczej Jupiter Research wartość rynku reklamy mobilnej siÄ™gnie w 2011 r. prawie 3 mld dol. w samych tylko USA. Analitycy firmy eMarketer sÄ… jeszcze bardziej optymistyczni - szacujÄ… rynek m-reklamy AD 2011 na prawie 5 mld dol. w USA i 11,3 mld dol. na Å›wiecie.

ŹródÅ‚o: Gazeta Wyborcza